Torna la pubblicità scandalo di Oliviero Toscani per la linea di abbigliamento della Rare. Dopo i grandi manifesti ammiccanti in cui due uomini si baciavano sdraiati su un divano o scherzavano toccandosi il pacco, ecco i due protagonisti spingere allegramente una carrozzina. Un rimando alla genitorialità omosessuale? Una immagine stravagante e libera da ogni contesto?
In un altro manifesto ecco quattro coppie molto singolari: due donne che si baciano, due uomini che si baciano, una coppia di bambini e una coppia etero. Un universo di relazioni e di amori che sembra divertire in particolar modo i bambini che abbracciati tra loro ridono della originale miscellanea di coppie che li circonda.
Sul proprio sito internet la Rare spiega le scelte che stanno dietro alla campagna con una dichiarazione che non nega spazio all’omosessualità. Ecco cosa scrivono:
Il concetto che sta alla base della nuova campagna di comunicazione integrata di Rare, sviluppata in collaborazione con il grande fotografo creativo Oliviero Toscani, viene espressa dallo stesso come: “Massima libertà di comportamenti, d’interpretazione e massima libertà di espressione, anche quella di essere omosessuali. Anche questo è il senso e lo spirito della moda e del costume. Non c’è nulla di scandaloso tra due uomini che si toccano”.Gli autori del sito della Rare chiedono anche agli utenti di esprimere la propria opinione sulla campagna inviando una mail all’indirizzo [email protected].
Nelle immagini fotografiche scattate da Oliviero Toscani due uomini giocano con la loro sessualità. Si toccano. Scherzano. Non si prendono sul serio. Ma si rispettano. Danno vita ad una forma di ambiguità manifesta. Che diventa un manifesto.
Chissà se anche questa nuova campagna subirà la censura toccata già ai precedenti cartelloni, che sono stati rimossi dai muri delle città in seguito alle proteste giunte da parte di organizzazioni religiose.
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