Coop Italia avrebbe in programma il lancio di una sit-com online al cui interno comparirebbero personaggi gay. Nulla di certo tranne alcune voci provenienti dai corridoi del reparto di comunicazione Coop, diretto da Gabriella Masciaga. Sul sito internet della società www.e-coop.it si possono già visualizzare nella sezione Multimedia alcuni spot. I video attualmente presenti sono servizi di tipo informativo ma potrebbero imitare presto un genere più "televisivo". Sarebbe in progetto infatti, una vera e propria serie di episodi dal titolo Casa Coop all'interno dei quali potremo vedere rappresentata anche la comunità glbt, che finora (perlomeno in italia), non è comparsa in alcuno spot rivolto alle famiglie. I nuclei familiari sono mutati e, se il progetto andrà in porto, la Coop sarà la prima cooperativa italiana a rivolgersi apertamente anche al target di clienti omosessuali.