È comparso nel mio feed come una provocazione audace, una specie di miracolo invertito del Natale: il Penettone.
Un’immagine sfacciata, sospesa tra tradizione e malizia: qualcuno ha deciso che il Natale significhi finalmente rivelarsi anche quando si parla di questione terrene. Perché a Natale puoi, recitano altrove.
Ho cliccato, ovviamente: la curiosità è un dolcetto irresistibile. E mi sono ritrovata davanti a questo panettone dalle forme eloquenti, ma di burrosa sostanza tradizionale. Artigianale, sì. Soffice, certo. Uno spruzzo di glassa in punta. I canditi come gemme da mordicchiare. Ma soprattutto impertinente, quasi compiaciuto della propria insolenza, come quei regali proibiti che si scartano solo dopo mezzanotte.
Si compra qui, costa circa venticinque euro ed è stato realizzato artigianalmente da una pasticceria piemontese per il marchio AYAY, digital brand che si prende cura del mondo femminile in tutte le sue forme. Appunto.
Per qualcuno è troppo soffice. Ma non s’è mai visto che un panettone sia duro. Scrivono che “è il regalo più bello che puoi fare ai tuoi amici“. Mica solo agli amici.
Ecco una lista di destinatari che meriterebbero un Penettone nel pacco regalo:
- Al collega che ti dice sempre “siamo una famiglia”.
Per ricordargli che, in certe famiglie, i dolci hanno più sincerità delle riunioni su Zoom. - All’ex che vuole “restare amicə”.
Un modo gentile per precisare che l’amicizia sì, ma almeno condividiamo questo dolce dalla forma irresistibile. - Al personal trainer che ti chiede se “sei statə bravə a dieta”.
Per fargli capire che la tentazione a cui (non) hai rinunciato era una sfida di irresistibile arrendevolezza. - All’amicə moralista del gruppo.
Per invitarla ad assaggiare quella deliziosa glassa in punta di penettone. - All’amicə con cui non sei mai riuscitə a concludere.
Per vederlə con un penettone in bocca almeno una volta. Non si sa mai. - Allo zio che ogni anno regala calzini.
Per mostrargli come ci si sente a ricevere un dono memorabile, non lavabile a 30°. - All’influencer che fa finta di non fare pubblicità.
Così almeno una cosa sponsorizzata nella sua vita avrà un briciolo di sincerità. - Al tuo capo troppo serio.
Per offrirgli l’esperienza più vicina a un’emozione che vivrà quest’anno. - Al vicino che fa rumore alle sei del mattino.
Un dono che comunica: “Se proprio dobbiamo condividere l’intimità, facciamolo bene.” - Ai dipendenti della tua azienda.
Per ricordare che, almeno a Natale, qualcosa di soffice e ben lievitato può davvero migliorare la giornata. E no, non parliamo dei bonus. - Alla nonna?
Solo per lə più coraggiosə (o per chi ha la nonna sprint). - A te stessə.
Per dirti che non sarà il primo e non sarà l’ultimo che mangerai. Per fortuna.
Mentre scorrevo le foto, mi tornavano in mente i soliti doni che ci infliggiamo ogni anno: calzini anonimi, maglioni rassegnati, i buono e-commerce, il disco vinile vintage. Con quella retorica della “sobrietà” che soffoca ogni scintilla. Il Penettone, invece, sembra dire: “Smettetela di fingere. È Natale, godetevela.”
Sul sito le amiche insolenti di AYAY scrivono:
“Perché il panettone piace a tantə, ma il Penettone piace a tuttə.”
E quindi sì, piace anche alla nonna.
