Il cambiamento al Grande Fratello Vip non riguarda solo la conduzione. Dopo l’uscita di Alfonso Signorini, si muove anche il fronte commerciale. Givova, storico sponsor tecnico del reality di Canale 5, non compare nella nuova edizione.
Al suo posto arriva Zeus, marchio attivo nello stesso settore dell’abbigliamento sportivo.
Secondo quanto raccolto da Fanpage.it, l’accordo tra la produzione e Zeus è stato definito in tempi molto rapidi, pochi giorni prima dell’annuncio ufficiale comparso sui canali social del brand.
Un passaggio veloce che accompagna la fase di rilancio del programma.
In questo articolo
Grande Fratello Vip 2026: il legame tra Givova e le edizioni passate
Per diverse stagioni, il logo Givova è stato una presenza costante nel reality. Un rapporto costruito nel tempo e legato anche a dinamiche personali.
Tra i nomi coinvolti c’è quello di Giuliano Annigliato, imprenditore napoletano vicino all’ambiente dello spettacolo, che avrebbe facilitato il contatto tra Alfonso Signorini e Giovanni Acanfora, fondatore del marchio.
Un intreccio che si muove anche fuori dalla televisione, tra eventi e relazioni consolidate come il Vip Champion di Capri, frequentato da volti noti e imprenditori. Un contesto che ha contribuito a rafforzare una collaborazione durata anni.
Il caso Signorini e le conseguenze sul programma
L’uscita di scena di Signorini, arrivata dopo le tensioni legate al caso Falsissimo di Fabrizio Corona e al conseguente scontro con Mediaset, ha avuto ripercussioni più ampie.
Non riguarda solo la guida del programma, ma anche l’equilibrio costruito intorno.
Con Ilary Blasi pronta a prendere in mano la nuova edizione, la produzione si è trovata a riorganizzare rapidamente ogni aspetto, inclusi gli accordi commerciali.
In questo scenario si inserisce la scelta di Zeus come nuovo partner.
La risposta di Givova a FanPage.it
Contattata da FanPage.it per chiarire la situazione, Givova ha risposto in modo sintetico: “possibili cambi di strategia”.
Una dichiarazione breve, senza ulteriori dettagli.
Successivamente, l’avvocato Giuseppina Lodovico, amministratore del brand, ha fornito una versione più articolata.
Il punto principale riguarda il presunto legame con Signorini, che viene escluso: “La scelta non era legata a Signorini”.
Lodovico precisa che Givova collaborava con il Grande Fratello Vip già prima della conduzione di Signorini, a partire dalle edizioni guidate da Ilary Blasi e Barbara d’Urso.
L’ingresso come sponsor tecnico risale al periodo Covid, quando il settore sportivo era fermo e la televisione rappresentava un’alternativa strategica.
Il nodo delle tempistiche
Secondo la versione ufficiale dell’azienda, il motivo della mancata conferma riguarda l’incertezza sulla produzione della nuova edizione. Lodovico spiega:
“È stata solo l’incertezza prolungata sulla messa in onda del programma”.
In quella fase, Givova ha deciso di spostare gli investimenti verso il proprio ambito principale, lo sport. Tra le operazioni avviate ci sarebbe anche un accordo con una squadra di calcio, che verrà annunciato nei prossimi mesi.
I rapporti con Publitalia restano attivi. La concessionaria pubblicitaria di Mediaset aveva proposto anche per quest’anno la sponsorizzazione, ma i tempi non hanno favorito la continuità.
Zeus prende il posto di Givova
Con l’ingresso di Zeus, il Grande Fratello Vip chiude una fase e ne apre un’altra. Il nuovo sponsor si inserisce in un momento delicato, in cui il programma cambia conduzione, struttura e assetti.
Per Mediaset è un segnale preciso. Il reality riparte con una nuova impostazione, dentro e fuori dallo studio, con l’obiettivo di ricostruire equilibri e partnership.