Madonna come volto globale di KIKO Milano. La notizia è arrivata l’8 giugno, lo stesso giorno in cui il brand italiano ha lanciato la sua partnership con Macy’s negli Stati Uniti. Un doppio annuncio che non ha lasciato spazio a equivoci su dove KIKO voglia andare, e chi voglia portare con sé in questo viaggio.
La campagna The KIKO Show con Madonna
La campagna si chiama The KIKO Show ed è firmata dal fotografo Rafael Pavarotti. Madonna appare in una serie di trasformazioni visive costruite attorno a giochi di luce, installazioni LED e beauty look curati da Marcelo Gutierrez.
Al centro c’è una domanda semplice e diretta: “Have you met KIKO?”. La risposta si costruisce scena dopo scena. KIKO si racconta come un’italianità contemporanea, creativa e accessibile.
E Madonna, che da decenni trasforma il cambiamento in arte, è una guida più che credibile. La colonna sonora è un remix esclusivo di Bring Your Love, prodotto da Stuart Price.
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Confessions II: The Film
L’annuncio arriva in un momento in cui Madonna è già al centro dell’attenzione. Nei giorni scorsi è uscito Confessions II: The Film, il cortometraggio musicale che anticipa il suo nuovo album e che riunisce una serie di nomi piuttosto notevoli: Julia Garner, la figlia Lourdes Leon, Kate Moss, Benedict Cumberbatch e Sabrina Carpenter, che duetta con lei in Bring Your Love.
Il film ha preso d’assalto YouTube e ha confermato, se ce ne fosse ancora bisogno, che Madonna sa benissimo come tornare a occupare la scena.
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KIKO Milano sbarca da Macy’s
L’8 giugno è anche la data in cui KIKO ha avviato ufficialmente la sua presenza da Macy’s, una delle insegne più riconoscibili del retail americano. Un ingresso importante nel mercato statunitense, per il quale avere Madonna come testimonial non è un dettaglio secondario.
Lei è da sempre un simbolo della cultura pop americana, ma ha radici italiane che non ha mai nascosto né messo da parte. Rappresenta esattamente il tipo di ponte culturale che KIKO vuole costruire tra Milano e gli Stati Uniti.
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Perché Madonna e perché proprio adesso
Le icone – spesso – si bruciano in una stagione, Madonna occupa ancora uno spazio tutto suo. Ha sfidato convenzioni, aperto strade, fatto arte con le proprie regole. Per molte persone è stata soprattutto una cantante. Per molte altre è stata qualcosa di più vicino a un modello, un punto di riferimento, una presenza costante attraverso decenni molto diversi tra loro.
Vederla al centro di questa campagna globale ha quindi tutto il suo senso. KIKO ha scelto una donna che non si è mai limitata a stare ferma, e Madonna ha scelto un brand che vuole raccontare qualcosa di più di un rossetto.
La nostra madre spirituale indiscussa, la prova vivente che reinventarsi non è una resa, ma la forma più alta di fedeltà a sé stesse.
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