L’azienda di abbigliamento Patagonia, da oltre 50 anni specializzata in abbigliamento sportivo e da esterni, ha denunciato l’artista drag nonché attivista ambientale Pattie Gonia per violazione del marchio. Patagonia chiede il risarcimento simbolico di 1 dollaro (0,74 sterline) e un’ordinanza del tribunale che impedisca a Gonia di commercializzare prodotti con il suo nome d’arte, perché troppo simile a quello dell’azienda.
Patagonia vs. Pattie Gonia
In una dichiarazione ufficiale, via Attitude, l’azienda ha spiegato il perché della causa.
“Oggi Patagonia ha intentato una causa per violazione del marchio contro l’imprenditrice, drag queen e attivista Pattie Gonia. Anche se non avremmo voluto farlo – e abbiamo attivamente collaborato per diversi anni con Pattie proprio per evitarlo – è diventato necessario proteggere il marchio che abbiamo costruito negli ultimi 50 anni. Non siamo contrari all’arte, all’espressione creativa o ai commenti sul nostro marchio. Vogliamo che Pattie abbia una carriera lunga e di successo e che faccia progressi su questioni importanti, ma in un modo che rispetti la proprietà intellettuale di Patagonia e la sua capacità di utilizzare il nostro marchio per vendere prodotti e promuovere l’ambiente. Per oltre tre anni Patagonia ha avviato un dialogo aperto con Pattie Gonia per discutere di come avrebbe potuto proseguire la sua attività di advocacy ambientale e sociale, gli accordi con i marchi e altre attività senza violare i nostri marchi. Pensavamo di aver raggiunto un accordo e, per un po’, ha funzionato”.
Patagonia e Gonia avevano raggiunto un accordo nel 2022, in cui l’attivista si era impegnata a rispettare i marchi di Patagonia dopo essersi ispirata alla regione sudamericana per il suo nome drag, accettando presumibilmente di utilizzarlo solo per l’attivismo, e non per vendite commerciali di alcun tipo. Patagonia sostiene ora che Gonia avrebbe violato tale accordo depositando una domanda di registrazione del marchio per l’utilizzo di “PATTIE GONIA“. Secondo la causa, questa registrazione del marchio “riflette una deviazione” dall’accordo originale. “[Dobbiamo] insistere affinché il personaggio di Pattie Gonia non venga commercializzato”. Ma in alcune e-mail incluse nella causa si vede come Gonia e il suo socio in affari non avrebbero mai accettato esplicitamente i termini dell’accordo, limitandosi a replicare (come riportato dal Daily Mail) che ne avrebbero “preso nota“. Dopo che la drag performer avrebbe iniziato a vendere magliette, felpe con cappuccio e adesivi con la scritta “Pattie Gonia Hiking Club” durante i suoi spettacoli teatrali, Patagonia ha scritto a Gonia: “Patagonia continua a sostenere il tuo lavoro, ma deve insistere affinché il personaggio di Pattie Gonia non venga commercializzato e continui a rispettare gli impegni presi nel 2022″, hanno precisato i suoi rappresentanti.
Gonia ha sostenuto che eventuali somiglianze sarebbero involontarie e/o create dai suoi fan, affermando che sia l’azienda che il suo personaggio drag hanno tratto ispirazione dalla regione sudamericana. Secondo quanto riferito, Pattie Gonia “non ha mai fatto riferimento al logo o al marchio Patagonia e non lo farà mai“, aggiungendo che c’è “ampio spazio” per entrambi. Però gli avvocati di Patagonia non mollano la presa, ricordando come l’artista abbia iniziato a usare il suo marchio “molto tempo dopo che i marchi Patagonia erano diventati famosi“.
Chi è Pattie Gonia?
Wyn Wiley, conosciuto professionalmente come Pattie Gonia, è una drag queen americana nonché attivista ambientalista che solo lo scorso anno ha raccolto oltre 1 milione di dollari a favore di otto organizzazioni ambientaliste, completando un trekking di 160 chilometri in abiti drag lungo la costa californiana. Originario di Lincoln, Nebraska, Wiley ha iniziato con l’arte drag nel 2018, con il nome di Ginger Snap. A fine 2018 ha dato vita a Pattie Gonia, diventando da subito virale. Nel gennaio 2022 ha co-fondato “The Outdoorist Oath“, organizzazione no-profit che si occupa di diversità, equità, inclusione e cause ambientali nella comunità outdoor. Tra IG e TikTok ha oltre 2 milioni di follower. Nel 2024 ha minacciato di trascinare in tribunale Donald Trump, per sfruttamento non autorizzato della sua immagine.
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