2011 – Ikea: “Siamo aperti a tutte le famiglie”
In questo articolo, parleremo principalmente delle pubblicità trasmesse in televisione. Tuttavia, è impossibile ignorare la prima, vera campagna pubblicitaria con protagonista l’amore LGBTQIA+ in Italia. La campagna di Ikea è arrivato nel nostro paese come un fulmine a ciel sereno.
In occasione dell’apertura di un nuovo store a Catania, ecco spuntare un cartellone che raffigura due uomini, di spalle, tenersi per mano. Un gesto semplice un messaggio diretto e senza troppi sottotesti da leggere. Anche una coppia gay arreda casa, e anch’essa può essere definita famiglia.
Naturalmente, le polemiche di omofobi e politici di destra si sprecarono – primo tra tutti, Giovanardi, che definì lo spot “anticostituzionale”. Il Giornale la chiamerà addirittura “pubblicità shock”.
