Spot LGBTQIA+: Breve storia dell’amore queer negli spot televisivi in Italia dal 2011 ad oggi

Spot LGBTQIA+ La pubblicità è come una coppia di specchi – riflette la società in cui viene trasmessa, e allo stesso tempo la modella. Simultaneamente influenza il modo in cui vediamo le cose e prende spunto dalla realtà, diventando spesso una cartina di tornasole per osservare la cultura e la mentalità del contesto in cui si trova. Nel guardare ai vecchi spot televisivi degli anni 80’, possiamo trovare quella del Cicciobello “Ne*ro”, spot saturi di gender roles, omofobia, transfobia che ai tempi era più che normalizzata, anzi vendeva. Eppure, con il passare degli anni e il progresso sociale, anche il marketing si è adattato. Insieme alla tolleranza, è cresciuto anche il numero di spot inclusivi negli anni. I primi, più acerbi, oggi potrebbero sembrarci addirittura offensivi, ma tutti hanno contribuito a lastricare la “Rainbow Road” percorsa fin’ora. In questo speciale di San Valentino, vediamo insieme la storia della pubblicità televisiva inclusiva in Italia, attraverso gli spot che hanno dipinto – con mille sfaccettature, l’amore LGBTQIA+. 2011 – Ikea: “Siamo aperti a tutte le famiglie” In questo articolo, parleremo principalmente delle pubblicità trasmesse in televisione. Tuttavia, è impossibile ignorare la prima, vera campagna pubblicitaria con protagonista l’amore LGBTQIA+ in Italia. La campagna di Ikea è arrivato nel nostro paese come un fulmine a ciel sereno. In occasione dell’apertura di un nuovo store a Catania, ecco spuntare un cartellone che raffigura due uomini, di spalle, tenersi per mano. Un gesto semplice un messaggio diretto e senza troppi sottotesti da leggere. Anche una coppia gay arreda casa, e anch’essa può essere definita famiglia. Naturalmente, le polemiche di omofobi e politici di destra si sprecarono – primo tra tutti, Giovanardi, che definì lo spot “anticostituzionale”. Il Giornale la chiamerà addirittura “pubblicità shock”. 2012 – Althea “Pesto e Arrabbiata” Nel 2012, ecco arrivare in TV lo spot di Althea – azienda produttrice di sughi pronti. Su quattro spot diversi, due hanno come protagoniste coppie LGBTQIA+, in particolare quella del Pesto e del sugo all’Arrabbiata. Purtroppo, la pubblicità verrà mandata in onda solo dopo le 23, ma Althea rimarrà dell sua posizione, dichiarando: "Vogliamo solo raccontare l’Amore, che può avere molte forme e una su tutte che lo rappresenta in modo universale: il bacio. Quando in un bacio si riconosce l’Amore, non c’è molto altro da aggiungere. Non usate la parola 'diverso': non ha genere e non ha età: l’Amore è sempre uguale”. 2013 – Materassi Dorelan In risposta alle polemiche contro la Barilla negli anni precedenti e durante lo stesso 2013, l’azienda di materassi Dorelan inserì una coppia lesbica nel suo spot. L’allora CEO di Barilla, Guido Barilla, aveva temporeggiato tentato di spegnere le polemiche giurando e spergiurando, in futuro, l’ideazione di uno spot inclusivo con una coppia omosessuale come protagonista. Dorelan dimostrò quant’era semplice farlo subito, invece che prometterlo. Il video non è purtroppo più disponibile. 2014 – Vodafone: “È arrivata l’ora di avere coraggio” Nell’olimpo degli spot inclusivi più commoventi della storia italiana, troviamo poi quello di Vodafone, lanciato nel 2014, e con protagonista Fabio Volo. L’autore racconta, con il suo stile poetico e sospirato, una storia d’amore senza genere. E, alla fine, si scopre che è anche quella tra due donne, che coronano insieme il loro desiderio di diventare madri. “Bisogna avere pazienza – recita Fabio Volo – Ci vuole tempo. Dobbiamo fare un passo alla volta. Ma magari, invece, no. Magari invece è arrivata l’ora di avere coraggio, di lanciarsi. Sì, perchè, in fondo, non siamo fatti per aspettare” 2015 – Disney Junior: “Le famiglie non sono tutte uguali” Si arriva poi al 2015, con lo spot di Disney Junior trasmesso su Sky e Mediaset Premium che celebra le famiglie di ogni tipo. Qui, le famiglie dei film Disney più celebri si mescolano con quelle reali: si vedono due papà, due mamme, ma anche coppie eterosessuali, genitori single, e chi più ne ha più ne metta. Un bellissimo messaggio di normalità, che però non era andato giù ai classici omofobi da Montecitorio, Giovanardi e Roccella: “Si tratta di un modo vigliacco di proporre, a un pubblico di bambini dai due anni in su, una visione unilaterale ed ideologica contraria alla Costituzione vigente in Italia che distingue nettamente fra famiglia, che è unicamente la società naturale fra uomo e donna”. Eppure, anche qui l’inclusività ha vinto. 2016 – Toyota: “Le parole di sempre, oggi hanno un nuovo significato” Un altro meraviglioso elogio alle famiglie omogenitoriali è arrivato poi da Toyota nel 2016. Lo spot reinterpreta alcune parole in chiave moderna, tra cui anche “famiglia”. Qui, viene dipinta la quotidianità di una famiglia con due mamme. Una svolta importante per un settore spesso intriso di stereotipi e gender roles come quello dei motori – sulla melodia di una cover di “Changes” di David Bowie. 2017 - Vodafone: “A chi si ama, baciatevi” Ed è ancora Vodafone, nel 2017, a creare una pubblicità inclusiva. Questa volta, vengono rappresentate diversi tipi di coppie, tra cui anche una coppia lesbica. 2020 – Unicredit e lo spot di Ozpetek In un’Italia devastata dagli effetti del Covid-19, ecco arrivare uno spot natalizio pieno di speranza. È quello di Unicredit, creato in collaborazione con il regista de “Le Fate Ignoranti”, Ferzan Ozpetek. È un perfetto riflesso della situazione a dicembre 2020: un negozio che chiude, strade vuote e cupe, fino all’idea geniale che salverà l’attività di famiglia. Anche qui, abbiamo tra i protagonisti una coppia gay, dipinta in maniera semplice e tenera, in quello che – più che una pubblicità – sembra un cortometraggio. Chapeau. 2021 - Dietorelle: “Dolcezza senza zucchero” È stato poi il turno di Dietorelle, la nota azienda produttrice di caramelle. Nello spot, si vede prima una coppia di ragazz* etero baciarsi dopo aver gustato una deliziosa caramella alla frutta. Dopodichè, l’immagine cambia, e raffigura una coppia di ragazze intente a cucinare una torta – per poi baciarsi teneramente. Al posto di Giovanardi – qui avrà avuto l’influenza – troviamo Sgarbi, che definisce un innocente bacio tra due donne “pornografia”. “Nostalgia per la pubblicità Barilla. La ‘Famiglia Dietorelle’ sostituisce quella cristiana. È il dominio del mondo gay”. Che dire Sgarbi, fattene una ragione, il mondo va avanti che tu sia d’accordo o no.

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Tutti gli spot LGBTQIA+ più romantici dal 2011 ad oggi in uno speciale di San Valentino.

2012 – Althea “Pesto e Arrabbiata”

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