Mina sta tornando. E anche questa volta lo fa sovvertendo schermi e riscrivendo le regole. La data da segnare sul calendario è il 19 settembre, quando verrà lanciata “Balenciaga Music | Mina”, la capsule collection che il noto marchio di moda dedica all’icona per eccellenza della musica italiana.
Il progetto nasce dalla collaborazione tra Demna Gvasalia, direttore creativo di Balenciaga, (ricorderete anche il brand Vetements)e la cantante, e comprende anche una playlist di 50 brani scelti da Mina e la release, in edizione limitata, de L’amore vero, primo estratto dal nuovo album dell’artista in arrivo a novembre.
È la prima volta che la “Tigre di Cremona” collabora ufficialmente con una casa di moda per la produzione di merchandising, e in cui fa uscire nuova musica in partnership con un marchio. I dettagli vengono svelati da una conversazione tra Massimiliano Pani, figlio e produttore degli album di Mina, e lo stilista georgiano, pubblicata su Vogue Italia.
Veniamo dunque a sapere che l’amore di Demna per la cantante nasce in tempi relativamente recenti, nel 2011, quando ascolta per caso un suo brano in un ristorante. È amore a primo ascolto, e da quel momento inizia per lui la scoperta dell’universo di Mina, della quale apprezza soprattutto la capacità di “dar corpo al dolore e alla tristezza e trasformarli in bellezza sublime“.
Un’ammirazione corrisposta, dal momento che l’artista seguirebbe da tempo il lavoro di Demna “che reputa audace e pionieristico, caratteristiche nelle quali con tutta probabilità si riconosce”.
Da qui la decisione di lavorare insieme per una linea che comprende una T-shirt speciale in edizione limitata con l’iconico volto di Mina sul fronte, e sul retro la lista dei suoi 106 album pubblicati (compilation escluse). La chicca sta proprio nella maglietta, la cui etichetta sarà dotata di un chip NFC (Near Field Communications) “che, attivato da un dispositivo compatibile, sblocca L’amore vero”.
Se parliamo di Mina parliamo anche di look, ed è impossibile non pensare ai suoi occhiali da sole, accessorio che infatti torna anche in questa capsule. Si legge sulla testata di moda: “La forma continua delle lenti nere è ispirata al suo iconico trucco occhi. La sua firma è incisa a laser all’interno, insieme a un codice QR esclusivo che, come il tag delle T-shirt, dà accesso in anteprima a L’amore vero”.
Non è la prima volta che Mina incontra il mondo della moda. Lo scorso anno Mark Ronson aveva realizzato un remix di Ancora, ancora, ancora che era stato utilizzato da Sabato De Sarno, neo direttore creativo di Gucci, per la prima sfilata da lui curata. Una mossa azzeccata, visto che la nuova versione del pezzo datato 1978 era diventata virale al punto che in molti ne avevano chiesto, ottenendola, la pubblicazione su Spotify.
Ora la collaborazione con Balenciaga, ennesima tappa di un percorso artistico sempre in evoluzione per un’icona senza tempo.