L’ultimo capitolo di questo folle 2020, che sembra concepito dagli sceneggiatori dei Simpson, è la mania collettiva per delle scarpe da ginnastica multicolore dall’aspetto (e non solo quello) molto cheap che stanno spopolando in queste ore.
Nike, UnderArmour, Adidas, New Balance ? Niente affatto. Gucci, Prada, Balenciaga? No, acqua acqua! Alessandro Michele? Stavolta non c’entra.
Pensate che questo accessorio ha scatenato già nei mesi scorso un fenomeno a dir poco incredibile.
Quest’estate infatti, la prima produzione di queste sneaker, disponibile solo in alcuni paesi Europei, è andata esaurita in poche ore, ed è stata prontamente rimessa in vendita a 10- 20 volte il costo d’acquisto in siti specializzati in aste on line come Ebay o DePop.
Oggi tutte le principali testate italiane, da quelle di moda a quelle finanziarie, nonchè i principali quotidiani, annunciano finalmente -si fa per dire- l’arrivo anche in Italia di cotanta meraviglia.
Se le volete però affrettatevi, perchè, come ogni oggetto del desiderio, è ambitissimo, e già da stamattina si segnalano code di ore davanti agli store che le distribuiscono.
Chi è lo stilista? Nessuno, probabilmente. Si tratta di scarpe da ginnastica prodotte dalla celebre azienda di supermercati low cost lidl in vendita a 12,99 €.
Senza dubbio la più geniale campagna marketing dell’anno, sulla cui origine però gli esperti si dividono.
Secondo alcuni sono stati propri gli stessi produttori a rivendere per scherzo i primi esemplati a 20 volte il loro prezzo su Ebay, creando una tendenza che è poi sfuggita di mano.
Secondo altri si tratta di un enorme investimento in marketing per acquistare redazionali a pagamento con l’obiettivo di creare brand awareness per la catena distributiva facendo dell’ironia proprio suo punto debole a livello di immagine, quello di essere un po’ “cheap”. Un’operazione simpatia che inevitabilmente porterà un sacco di gente nei supermercati Lidl per fare la spesa di ogni giorno.
Più probabilmente si tratta di entrambe le cose, ed eccoci a parlarne….anche noi.
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